Référencement local pour avocat : comment un cabinet se fait trouver près de chez lui

Peu de gens connaissent un avocat avant d’en avoir besoin. Le jour où le besoin arrive, ils cherchent leur problème et leur ville : « avocat divorce », « avocat accident du travail », « avocat droit des étrangers ». Le référencement local pour avocat, c’est le travail qui consiste à apparaître sur ces recherches, pour les domaines que vous traitez réellement, sans sortir des règles de votre profession.

Que tapent vos futurs clients ?

Un domaine et un lieu. Parfois une situation, posée comme une question : « que faire après un licenciement ». Le premier type de recherche mène à Google Maps et à votre fiche. Le second mène à des articles et à des pages qui répondent à la question.

Notez vos domaines d’intervention comme un client les dirait, pas comme la profession les nomme. Ce sont vos mots-clés.

Comment un cabinet doit-il remplir sa fiche Google ?

• Catégorie principale : celle qui correspond à votre activité dominante. Google propose des catégories précises, comme « Avocat en droit de la famille » ou « Avocat en droit du travail ». La catégorie générale « Cabinet d’avocats » renseigne moins Google sur ce que vous faites.
• Cabinet ou avocat individuel ? Les consignes de Google admettent une fiche pour le cabinet et, sous conditions, des fiches distinctes pour les praticiens. Lisez ces conditions avant de créer plusieurs fiches : les doublons sont une cause fréquente de suspension.
• Nom : le vrai nom du cabinet, sans domaine ni ville ajoutés.
• Horaires et téléphone : exacts. Précisez si vous recevez uniquement sur rendez-vous.
• Services : indiquez vos domaines d’intervention, un par un.

Un avocat peut-il demander des avis à ses clients ?

Google le permet, à ses conditions habituelles : demander à chaque client de la même façon, et ne rien offrir en échange. Mais les règles de Google ne sont pas les seules qui s’appliquent à vous. Votre barreau fixe ses propres règles sur la publicité et la sollicitation, et elles diffèrent d’un pays à l’autre. Vérifiez-les d’abord. Je préfère que vous posiez une question de trop à votre ordre plutôt que de lancer une campagne à défaire.

Quelle que soit la réponse, une règle vaut partout : le secret professionnel couvre vos réponses. Ne confirmez jamais qu’une personne est ou a été votre cliente, et n’évoquez jamais un dossier dans une réponse publique. Un remerciement bref et général suffit. Pour un avis que vous estimez mensonger, voyez ce qui peut être retiré, et ce qui ne le peut pas.

Que doit contenir votre site ?

• Une page par domaine d’intervention, écrite pour le client : les situations que vous traitez, le déroulement d’un premier rendez-vous, les pièces à apporter.
• Votre ville et les juridictions ou secteurs que vous couvrez, écrits naturellement.
• Votre adresse, votre téléphone et vos horaires en texte, identiques à votre fiche et aux annuaires juridiques. Voir la cohérence NAP.
• Des réponses claires aux questions fréquentes. Ce sont aussi elles que reprennent les assistants IA quand on leur demande conseil. Voir comment vérifier si les assistants IA vous citent.

Un audit SEO local vérifie l’aspect technique de ces pages.

Comment mesurer vos progrès ?

Suivez votre position domaine par domaine. Un cabinet peut être bien placé en droit de la famille et absent en droit du travail. Un suivi de positions Google Maps relève chaque mot-clé et garde l’historique : vous voyez l’effet d’une nouvelle page ou d’une catégorie corrigée.

En résumé

Mon avis : un cabinet gagne davantage avec cinq pages claires, une par domaine, qu’avec n’importe quelle quantité de contenu général sur le droit.