Audit SEO local : la liste de 12 vérifications pour le site d’un petit commerce

Un audit SEO local n’a pas besoin d’un rapport de quarante pages. Pour le site d’un petit commerce, douze vérifications couvrent l’essentiel de ce qui freine un site sur les recherches locales. Je les fais dans cet ordre, parce que les premières peuvent rendre les suivantes inutiles : si un moteur de recherche ne peut pas lire vos pages, vos titres n’ont pas encore d’importance.

Les moteurs de recherche peuvent-ils atteindre votre site ?

1. Votre site s’ouvre en HTTPS. L’adresse commence par https et le navigateur n’affiche aucun avertissement.
2. Votre fichier robots.txt ne bloque pas tout. Ouvrez votresite.fr/robots.txt. Une ligne Disallow: / sous User-agent: * ferme tout le site aux moteurs. C’est plus fréquent qu’on ne le croit après une refonte.
3. Vos pages clés ne portent pas la consigne « noindex ». Une page qui la porte demande aux moteurs de ne pas la référencer.
4. Vous avez un plan de site. Il liste vos pages pour les moteurs, en général à l’adresse votresite.fr/sitemap.xml.

Chaque page dit-elle ce que vous faites et où ?

1. Un titre clair par page. Le titre, c’est le lien bleu dans les résultats. « Accueil » ne dit rien à personne. « Plombier en urgence à Lyon | Dumas Plomberie » dit tout.
2. Votre ville ou votre secteur figure dans le texte, naturellement, sur la page d’accueil et sur les pages de services.
3. Chaque service principal a sa page. Une page unique qui énumère dix services se défend mal face à la page d’un concurrent consacrée à un seul.
4. Une description est rédigée pour chaque page. Elle devient souvent les deux lignes affichées sous votre lien.

Vos coordonnées sont-elles cohérentes ?

1. Votre numéro de téléphone est le même sur votre site, votre fiche Google Business Profile et vos fiches d’annuaires. Voir la cohérence NAP.
2. Votre adresse et vos horaires sont écrits sur le site, en texte, pas seulement dans une image.
3. Des données structurées décrivent votre commerce. Un bloc « LocalBusiness » dans le code de la page donne aux moteurs votre nom, votre adresse, votre téléphone et vos horaires sous une forme qu’ils lisent sans deviner.

Le site fonctionne-t-il sur un téléphone ?

1. Ouvrez votre site sur votre propre téléphone. Pouvez-vous le lire sans zoomer, et vous appeler d’un seul geste ? Beaucoup de recherches locales se font sur un téléphone, dans la rue, avec un besoin à satisfaire tout de suite.

Comment classer ce que vous trouvez ?

Classez par conséquence, pas par nombre. Un robots.txt qui bloque tout pèse plus que vingt descriptions manquantes. J’utilise quatre niveaux : critique (la page est introuvable), élevé (elle est trouvée mais ne dit pas ce que vous faites), moyen, faible.

Un audit SEO local automatique fait ces vérifications sur vos pages, montre la preuve de chaque constat, et transforme les constats critiques en tâches. Pour passer les points en revue à la main, utilisez la checklist d’audit SEO local gratuite, à cocher en ligne ou à imprimer.

En résumé

Mon conseil : lancez l’audit, corrigez le critique, puis relancez-le. Un deuxième audit qui revient plus court est le meilleur rapport d’avancement que vous puissiez vous offrir.